有在万博被黑的吗2017新零售元年:全球品牌抢跑“天猫”
网站首页 足球新闻 足球视频 NBA新闻 NBA视频
首页 >  NBA新闻
 
2017新零售元年:全球品牌抢跑“天猫”
(发布日期:2018-01-13 11:24 人气: 166)
有在万博被黑的吗

  2017新零售元年:全球品牌抢跑“天猫”

  陈琪

  刚刚过去的2017年,被认为是新零售元年,亦是全球商业史上的里程碑。

  新零售揭开了线上线下商业融合共振的大幕,伴随阿里巴巴全球化,天猫成为全球品牌抢攻市场的双向通路:中国品牌借道天猫出海,全球品牌则搭乘天猫入局。2017年是新零售元年,更是全球品牌和天猫持续深耕、融合生长的一年。据官方数据显示,2017年,10000+中国品牌12亿件商品实现出海,“双11”首分钟200+国家和地区卖家涌入天猫。另外一面,利用天猫丰富的数据资源,全球品牌正在实现换血与急速创新,智慧、新生、出海、齐聚、产业升级、亿元俱乐部、未来已来等成为新零售元年的关键词。

  电通安吉斯集团中国区集团执行总经理谭铭飞认为:“中国的新零售变革带来了一方全新的营销环境,对于品牌主来说,在品牌提升、营销绩效、客户经营等方面既是机会也是挑战。

  值得注意的是,天猫为全球品牌搭建的不仅仅是新零售舞台,双方的融合生长正在产生剧烈的化学反应,这些反应无疑将带来新物种与新发现,正如马云在互联网大会上所说,全球化必须更加普惠。未来的跨境贸易不是一个国家生产的东西被另一个国家取代,而是互相为对方创造就业创造价值。

  如果将天猫视为新零售的赛道,过去的2017年全球品牌竞相在天猫抢跑,开发属于自己的新零售赛道。不同的是,这场赛跑不是排位赛,最终的结果可能是多赢。

  出海:输出中国新名片

  “中国的洽洽 世界的洽洽”的巨幅广告出现在纽约时代广场的大屏幕上;搭配着周黑鸭的鸭脖和章丘的大葱喝红酒正在成为欧洲最新潮流;在中国香港,信远斋酸梅汤卖得比可口可乐好;而在美国,海底捞的火锅底料正在成为校园年轻人聚餐的新宠…… 不仅是食品品牌,一批中国的服装品牌、高科技产品在全球四面出击:以工业设计制造著称的德国人大量抢购来自中国制造的科沃斯扫地有可能成为新零售新增长点。据悉,此次访华法国方面希望与中国扩大农业领域合作,将其优质的牛肉、猪肉和鸡肉制品出口到中国。考虑到法国吉拉多生蚝在天猫时常卖到脱销,这意味着在美妆、美酒之后,法国美食将有望在中国掀起新一轮的新零售浪潮。

  另外一面,以奢侈品闻名的意大利也在以 all in 的姿势进驻天猫。

  “一大堆意大利奢侈品都在争着入驻天猫。阿玛尼的上线拓宽其在中国市场的宽度,触及到更多的消费者。” 电商垂直类网站Esellercafe 聚焦阿玛尼美妆入驻天猫,它也注意到了“意大利奢侈品”对天猫的爱。

  2017 年12 月 25 日,奢侈品集团阿玛尼天猫美妆官方旗舰店正式开业,就已经是其在天猫开的第五个店铺。此前,Emporio Armani在天猫开了官方旗舰店和腕表旗舰店,Armani Jeans和 Armani Exchange 都分别在天猫开了店。

  天猫时尚吸引力持续提升,2017年12月,与阿玛尼美妆同月“挤进”天猫的还有H&M 和 H&M Home。彭博社、英国《金融时报》、美国《财富》杂志和新财经媒体 Quartz 等外媒都撰文发表观点认为,在H&M需求触底反弹的过程中,来自天猫新零售的赋能将提供最关键的动力。

  2016年“双11”期间,欧莱雅旗下理肤泉与天猫合作了无人贩卖机,尝试通过技术手段实现线上线下融合。理肤泉品牌总监Helena认为,“传统美妆商圈租金成本很大,营业额通常柜台都要占去30%以上,如果理肤泉的无人贩卖机模式得以规模复制,未来品牌可以把这部分利润拿出来做更多的研发。”

  2017“天猫双11”的数据显示:14万品牌参加“双11”,其中6万是国际品牌,销售商品1500万种。

  新生:大数据赋能

  新零售不是简单的线上线下叠加,背后更深层次的变化是大数据和新技术赋能。

  曾经红极一时又归于沉寂的国产老字号,在新零售的赋能下焕发新生。天猫也因此成为品牌试水新品,接触消费者的先锋阵地。

  2017年 9月19日天猫开启了扶植老字号发展的“天字号”计划,全国超过600个“中华老字号”品牌进驻天猫,半年间它们取得的快速复兴,已经吸引来了日本、法国等全球老字号品牌纷纷加入天猫新零售的探索。

  据不完全统计,加入天猫“天字号”计划的中国老字号,2017年整体销量增长显著,其中一批表现出色的老字号,年销量增长超过80%。“天猫正在以专属频道、数据和技术赋能,支持老字号品牌的运营。”天猫食品总经理方外说。

  与天猫共创新零售,让诸多老字号开始全面拥抱全新的技术成果,赢得了全新的商业发展空间。例如北京的老字号饮料品牌北冰洋就在近15年来第一次推出了新品。通过天猫大数据洞察到女性消费者对饮品的需求,研发出适合冬日饮用的暖胃核桃露“核花恋”,刚一上线就热卖一空,而且消费者中过半数都是二十来岁的年轻人。而借助菜鸟冷链,在北京地区风靡多年的瓷瓶酸奶率先实现了全国范围的销售,推出一周即售罄。

  同样基于天猫大数据对消费者需求的洞察,杭州老牌餐饮品牌知味观推出的蛋黄酥新品,在2017年的“天猫双11”实现了销量翻番。更为知味观所看重的是,作为一个南方老字号,“双11”当天其北方消费占比首次超过了江浙占比。

  中国老字号的新生甚至引来了全球老字号的密切关注。自元旦起持续到中国春节前夕,日本京都府联合日本知名百货集团三越伊势丹在天猫国际推出为期一个月的“京都特辑”推广活动,包括升苑开运手工编织绳、朝日堂清水窑瓷器、宫井吕风敷、和诗俱乐部纸扇、洛中高岗屋坐垫等12个日本京都的老字号纷纷加入。

  不仅是老字号,2017年的新零售元年里,全球20万品牌,发布1200万新品,在天猫赢得了全新的发展机遇:iPhone8、iPhone X在天猫与其官网同步首发、共享库存、同价同品,中国第一台递送到消费者手中的iPhone8、iPhone X都来自天猫。

  均价10万元的新品徕卡M10在天猫首发,30分钟即告售罄;来自意大利豪华汽车品牌阿尔法罗密欧(Alfa Romeo),其入驻天猫中国首秀推出的350台Milano限量车型,仅用33秒便销售一空。“天猫双11”更成为全球新款产品推出的上佳档期,包括张艺兴和Ray-Ban墨镜推出的联名款、印着马蒂尼小熊的Polo Bear限量系列、全球限量20瓶的蓝色蜂印香水、玛氏将在“双11”期间推出全新的辣味巧克力。



返回首页
版权所有 Copyright (c)